L'étalagiste-décorateur exerce un métier de communication commerciale, marketing et publicité. Il présente des produits, des collections, des services sur leur lieu de vente.
Selon les directives données par le service marketing ou directement par le responsable lorsqu’il s’agit d’un magasin particulier, il choisit ses produits pour créer une ambiance et imagine un décor pour les mettre en valeur.